肖像权使用费(即版权费)是模特授权品牌方在特定条件下使用其影像的商业对价。根据《民法典》及行业规范,肖像权费用的计算通常基于以下三个核心维度进行综合定价:
时间维度(使用期限):
肖像权授权必须采用精确的起止时间表述(如“自XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日止”),避免使用“长期有效”等模糊词汇。
行业常规授权期限通常为一年。若客户需要延长使用期限或永久买断,费用需相应增加或重新协商。
空间维度(使用地域):
需明确限定肖像使用的地域范围,如“仅限中国大陆地区”、“全球范围”或“特定海外市场(如东南亚)”。
地域范围越广,权利金越高。若后期超出原定地域投放(如将国内授权用于海外广告),需按新增地域的市场价值补足报酬。
内容维度(使用场景与渠道):
例如:明确是否可用于产品包装、线下海报、社交媒体推广、电视及网络视频广告等。
渠道越广、曝光量越大,费用越高。例如,仅授权电商网店使用与全媒体无限制永久使用的费用可能相差2到3倍。
若涉及“数字化肖像”(如虚拟人、AI衍生)或转授权给第三方,需单独约定权限与费用。